文 电商在线年，姚明在北京奥运会上代表我国出战，将我国男篮带进了奥运会前八，也带火了锐步那双定量2008双的红白相间我国龙战靴。很多人挤进各地的锐步专卖店，问询有没有姚明同款，还有人专门坐飞机到北京，只为抢购一双篮球鞋。

　　其时的阿迪达斯和锐步，就如姚明脚上那双耀眼的球鞋，招引了我国和国际的目光。但22年后，北京花乡奥莱村的锐步清仓店里，一双双从前能引得很多篮球爱好者的球鞋，即使贴着1—3折的标签，也招引不到多少顾客走进店内。

　　从2006年阿迪达斯31亿欧元接盘，到2021年阿迪达斯21亿欧元将锐步“割肉”给ABG，短短15年，锐步品牌估值缩水10亿欧元（约合人民币83.8亿元），也从逾越耐克的全球榜首，到现在的商场占有率缺乏1.5%。据专心球鞋潮流文明的自媒体KIKS报导，2024年，锐步的我国电商收入仅剩1.6亿元，缺乏巅峰时期的一个零头。

　　但被称为“并购之王”的安踏，好像在这时嗅到了一个新关键——锐步的女人故事、欧美途径和健身IP，或许能让它成为安踏旗下又一个“FILA”或许“始祖鸟”。但危险仍旧如影随形，即使出售成果欠安，锐步却仍旧有着不低的身价，一向在“买买买”的安踏将承当不小的财政压力，而一旦对锐步的经营策略判别失误，安踏就将踏入阿迪达斯曾折戟的同一条河流。

　　锐步，是线岁男孩约瑟夫·福斯特，发明晰一款带钉跑鞋，也是国际榜首双“钉鞋”，引发了全球范围内的反应。尔后，他成立了一个企业，专门为尖端运动员制造适宜的运动鞋。

　　1958年，约瑟夫·福斯特的两个孙子合伙成立了一个企业，他们挑选用拿手奔驰的南非短角羚reebok为公司命名，锐步公司就此正式诞生。此公司，也标志着锐步逐步从一个针对运动员的英国专业跑鞋品牌，逐步转化成了一个面向全国际群众的专业运动品牌。

　　很多美国女人投入健身潮流，健美操成了不少女人的心头好，就如电影《某种物质》中一样，80年代，美国电视和录像带中，最受喜欢的便是跳着健美操的女主播。锐步发觉到了这一趋势，在1982年推出了全球首款女人健美操鞋Freestyle，靠着脚踝支撑体系和亮眼的规划引爆商场，成为其时最为热销的运动鞋之一。

　　女人健美操鞋这一爆款单品，让锐步开端进一步的商业扩张，不断经过扩展品类来抢夺运动鞋商场，抢占商场占有率。1983年，锐步的年出售额是1300万美元，而到了1985年，这一数字已经是飙升到3.07亿美元，1987年，锐步更是直接做出了14亿美元的出售额，直接超越了当年耐克的9亿美元年出售额，登顶全球榜首。

　　2000年后，锐步连续拿下了美国三大体育赛事的资助合约，从NFL美式橄榄球职业联赛、NBA美国国家篮球协会再到NHL美国国家橄榄球联盟，赛场上总能看见锐步的身影。

　　尽管早在1984年就进入我国，想要翻开我国商场，但由于经营不善等问题，锐步在我国运动品牌商场上的存在感一向不高。

　　ABG此前就常常收买一些有着必定知名度，但堕入破产等状况的品牌，再经过协作形式将品牌授权出去，2024年，ABG还收买了被不少潮人和时髦博主引荐的运动潮牌“Champion冠军”。

　　尔后，FILA成了安踏集团的半壁河山，终年维持着65%以上的毛利，从2021年起，FILA的营收对安踏的营收奉献过半。

　　这一趋势下，安踏瞄准锐步，或许也是看中了背面1982年的女人健美操鞋故事。

　　一起，锐步的黄金时代来自于背叛精力。在别的的品牌专心男性商场的时分瞄准女人商场，在别的的品牌专心减震功用的时分研讨PUMP包裹性，用迪·布朗应战乔丹……安踏的运营，大多是将小众品牌引进群众视界，将始祖鸟从野外神坛拉入中产视界，把斐乐重塑为购物中心标配，让萨洛蒙成为中产时髦……当叛变符号遇上规划机器，锐步需要和“标准化”进行适配。