野外运动品牌探路者近期更新了其我国梯冲锋衣系列，推出了适用于中低海拔的轻量款HIMEX33LT，定价2999元。这一价格在探路者的天猫官方旗舰店内引发广泛重视与争议，因其远高于旗舰店内销量最好的三合一抓绒冲锋衣的632元扣头前价格。
依据探路者的2024年上半年成绩陈述，该品牌的冲锋衣价格带大多散布在在999元至4699元之间，皮肤衣和羽绒服的价格的规模则为469元至8848元。探路者的HIMEX系列自2013年推出，作为其高端产品线，旨在供给高海拔攀爬和极限运动的专业配备。与此比较，我国梯冲锋衣系列为其25周年庆典推出的旗舰产品，价格区间在2699元至4699元。
面临剧烈的野外商场之间的竞赛，探路者挑选推出中高端产品来取得顾客的认可。1999年建立的探路者是我国最早进入野外商场的品牌之一，曾在2009年成功上市，巅峰年收入达38亿元。但是，近年来品牌营业额的下降令其开展局势日渐为难。2020年，探路者营收仅为9.12亿元，2023年升至13.91亿元，但仍未康复到巅峰水平。
探路者凭借高端化战略，期望重塑其专业野外形象。HIMEX33LT冲锋衣选用GORE-TEX PRO100D面料，增强了防水和防风功能，但是其商场认可度与世界高端品牌还有距离。探路者公关团队表明，GORE-TEX面料是进步产品功能和专业形象的要害，一起品牌也计划在2025年前扩展HIMEX系列的产品线。
虽然探路者在高端商场发力，但在宣扬推行方面却略显缺乏。与同类品牌骆驼比较，探路者在微博及小红书的粉丝数显着落后。为了更好的进步品牌知名度，探路者在2024年上半年增加了22.36%的广告宣扬费用，并经过代言人张子枫来招引消费的人重视。在前三季度，探路者收入同比增加19.04%，达11.08亿元。那么，在高端商场的从头定位能否拉动出售，成为外界重视的焦点。回来搜狐，检查更加多
