2024年双十一促销季进入收官倒计时，运动消费范畴野外“新贵”品牌团体兴起的趋势，已非常清楚。

　　据天猫方面供给的多个方面数据显现：本年双十一促销季从 10月21日晚8点天猫双十一开售真实开端，运动品牌体现适当亮眼，包含FILA、耐克、阿迪达斯在内的12个运动品牌成交敏捷破亿。与此一起，野外新贵品牌兴起，伯希和2分钟超上一年4小时出售额，开卖首小时萨洛蒙同比增加超六成，ON昂跑、威尔胜同比增加也都超越了四成。

　　到了10月31日晚8点尾款付出开端，天猫方面现已累计373个品牌成交破亿，久谦中台多个方面数据显现，新式品类潮玩、宠物和运动野外，出售额大盘占比悉数超越五成，其间运动野外大盘占比为 56.5%。

　　品牌方面，野外新贵品牌包含伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等出售额较之上一年，同比增加20-100%。天猫双十一第一阶段计算显现，中高端野外品牌占有了野外品牌出售成绩单的对折座位。

　　在运动消费商场趋于慎重的布景之下，运动野外消费成为其间最有力的增加驱动。2024年10月底，国家体育总局体育经济司发布《我国野外运动工业高质量开展陈述》显现，“到现在，体育总局、文明和旅行部共确定74家国家体育旅行演示基地、26家国家级滑雪旅行休假地。各个省市也量体裁衣，多种行动促进野外运动工业高质量开展。”

　　野外运动的全面铺开，获得了用户商场的正向反应，10月下旬至11月中旬，是国内路跑、越野跑、步行等赛事活动最密布的时间段。冲锋衣、越野跑鞋、步行鞋、爬山鞋等，成为了国内运动消费商场最抢手的单品。

　　有意思的是，和跑鞋、运动T恤、运动短裤等运动消费范畴的单品，竞赛一两百元的价格差异和性价比略有不同，野外运动消费商场，客单价和中产阶级全体年花销均高出不少，且客群人数正敏捷扩展。天猫野外类目年消费用户增加状况显现，年消费5万元以上的客群同比增加35%，年消费1-5万元的客群同比增加26%。

　　以野外运动公认最“卷”单品冲锋衣为例：骆驼品牌曾凭仗群众商场的冲锋衣销量，在上一年登顶天猫双十一野外品牌出售额第一名。但本年，中高价位段的冲锋衣出售，增加更显着。据《2024秋冬运动野外职业趋势白皮书》显现，天猫运动野外职业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类，呈现出显着的价格带增速改变，高价格带产品购买人群增加显着。冲锋衣单品方面，1000-1500元及以上高价格带冲锋衣，成交人数同比增加超100%。

　　一起，这种对高价位带产品的功能性寻求，也体现在羽绒服、野外运动鞋等单品上。例如购买800元以上高价格带鞋款的用户人数呈现出快速增加趋势，其间18-29岁的年龄段用户翻倍增加，产品应用于步行、爬山、滑雪等抢手野外活动占比最高。

　　双十一的数据也印证了这种趋势：始祖鸟天猫官方旗舰店，2000-3000元价位段的产品，在一切成交订单数量中占比超两成，萨洛蒙方面，1000-2000元价位段产品成交笔数占比45%，同以高端跑鞋为主打产品的HOKA和ON，1000-2000元价位段产品成交笔数占比别离达到了53%和85%。

　　当然，在野外运动消费商场，最抢手的单品，仍是冲锋衣。不是每个野外品牌都有雪服、越野跑鞋、步行鞋这些单品，但一切野外品牌都有冲锋衣，包含、阿迪达斯、安踏、李宁这些综合性运动品牌，也正经过冲锋衣，切入野外商场。方面在9月底发动包含CEO在内的全球高层大换血中，录用了原耐克大中华区总经理董炜升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO，加码野外子品牌事务。

　　冲锋衣极强的功能性，曾让面料技能品牌Gore-tex赚得盆满钵满，始祖鸟的硬壳冲锋衣Alpha SV每一代都和Gore-tex技能绑定。但现在，新老野外品牌都更趋向于自主研制面料技能，包含Columbia、北面，均运用自己研制的面料专利，而安踏品牌也推出了安踏膜等自研科技。

　　不过，和群众认知的冲锋衣商场太“卷”略有差异，身处野外运动商场的品牌，仍处于一起拓宽这一细分商场的过程中。

　　凯乐石品牌总监孙娜告知界面新闻：“现在国内的野外商场仍是太小。这两年咱们如同都觉得野外商场很卷，但咱们觉得还不行卷，从容量，包含品牌数量，和欧洲商场比照来看，咱们咱们都以为咱们的野外商场还有很大空间。期望更多的运动野外品牌一起来卷，把这一个商场做得更大，然后再是为不一样的顾客，供给针对性的产品。”