北京时间2024年11月12日晚，2024年天猫双11全周期（10月21日-11月11日）品牌成交排行榜出炉。多个方面数据显现，天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比上一年增加46.5%，改写历史纪录。本年天猫继续依据品牌付出GMV（商品交易总额）发布了快消、服饰、运动野外、家享日子、3C数码等不一样的职业的出售排行榜。

　　2024年天猫双11运动野外排行榜上，耐克、斐乐（FILA）、阿迪达斯拿下前三。国产品牌方面，本年上榜运动国牌数量为6个，四大国产品牌安踏、李宁、特步和361°悉数榜上有名。两大头部国产品牌李宁、安踏跻身TOP5，别离排名第四、第五。骆驼、伯希和则作为新势力野外品牌上榜。

　　另一电子商务渠道京东的双11战报显现，运动鞋服及专业配备继续遭到顾客的喜爱，lululemon、威尔胜、伯希和、可隆、高驰、CYCPLUS fitness等多个品牌成交额同比增加超越100%。

　　考虑到野外商场需求量开端上涨，天猫本年继续独自特设野外品牌出售排行榜。野外品牌榜上，前两位较上一年没有改动，骆驼和北面稳居前二。伯希和则从第4跃升为第3。上一年排名第三的可隆则滑落至第四位。另一国产野外品牌凯乐石排名也有很大提高，从2023年的第九跃升至本年的第六。可以说，一众国产野外品牌正对以北面代表的海外野外品牌军团构成围住之势。

　　京东这边相同特别说到了野外品类的增加潜力。多个方面数据显现，京东双11期间，冲击衣裤成交额同比增加超100%，运动夹克/风衣、软壳衣裤、抓绒衣裤同比增加也超越50%。迪桑特、HELLY HANSEN、拓路者、猛犸象等品牌完成高速增加。

　　“伴随着‘野外经济’继续升温，滑雪运动、爬山攀岩、野外外表等趋势品类迎来迸发，滑雪服、滑雪鞋、折叠自行车、青少年自行车以及作为新潮流风向品类的电动滑板，增加均发明新纪录，多个品牌成交额同比增加超越100%。”京东方面说到。

　　骆驼们成绩的火箭式窜升与顾客集体的改动有着直接关系。就以冲击衣为例，冲击衣还未爆火时，该产品的购买集体首要是寻求保暖、防风等功用的中老年集体以及野外爱好者。但当冲击衣成为时髦穿搭单品时，很多年青顾客涌入这一商场。

　　不过这一集体购买力有限，他们期望赶上冲击衣时髦穿搭的热潮，却又无法承当始祖鸟、北面产品的价格，性价比就成为了他们购买冲击衣产品时最重要的目标。四五百就能拿下的骆驼天然就成为了他们的首选。

　　需求留意的是，国产野外品牌并不全赖走“平替”道路包围。像凯乐石的冲击衣产品定价根本都是四位数，品牌天猫旗舰店内销量最高的两款冲击衣别离为1100元的猎风冲击衣和2800元的MONT X全天候硬壳冲击衣。进入了天猫野外榜TOP3的伯希和定价规模则更广些，既有定价不到500元的平价冲击衣，也有超千元、搭载eVent高性能面料的“顶配”冲击衣。

　　贵价冲击衣首要贵在面料。定价万元的始祖鸟BETA DOWN冲击衣运用的是野外范畴最干流的Gore-Tex双层结构面料。而以凯乐石为代表的部分国产品牌则挑选自研面料，将价格打下来。作为参阅，凯乐石的旗舰冲击衣产品MONT MAX冲击衣定价为4800元。伯希和相同渐渐的开端自研面料，揭露信息数据显现，伯希和自主研制的STORM BREATH科技面料能经过织物内层复合多微孔性薄膜，到达防水透湿功用，可以抵挡暴雨等级的降水。

　　既可从中低端“走量”，一起也在技术上有打破。国产品牌们明显已经在考虑怎么样在野外这条赛道上走得更持久。

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