随着冬季的深入，羽绒服成为了热门品类。刚刚过去的双11期间，羽绒服电商市场规模突破了120亿元。其中，户外羽绒服的增速超过了整体羽绒服类，成为热门增量赛道。

　　近年来露营、徒步、滑雪等户外活动的流行，羽绒服逐渐向户外场景拓展。主打户外场景的羽绒产品热度随之上升。集瓜多个方面数据显示，近30天内，户外羽绒服的作品数量增加至1.76万个，环比增长71%；互动量达到64.13万，环比增长65.29%；参与账号达到5075万个，抖音和小红书成为核心发声阵地。

　　抖音平台上的户外羽绒服销售数据明显地增长，户外羽绒服的销量达到了263万件，环比增长120%。预估销售指数突破12亿，环比增长177%。户外羽绒服的整体增速超过了户外服装大盘增速29%。

　　户外羽绒服具备轻量、保暖、防水和防钻毛等特点，能够很好的满足包括恶劣环境下的徒步穿越、滑雪和登山在内的保暖需求。它们一般会用便于运动的版型，提供良好的灵活自由度，同时具有透气、耐磨和耐用的特性。

　　其中，具备多种功能的综合羽绒服（保暖、防风、防水和透气等）在市场中的占比最高，达到49.16%；而以简洁设计著称的面包羽绒服也受到年轻消费者的欢迎，占比为44.84%；轻量级排骨羽绒服的市场占比则为6%。

　　从消费人群来看，户外羽绒服的花钱的那群人正逐渐年轻化。31-40岁年龄段的消费者占比最高，达到35.47%；而18-23岁年龄段的消费者则表现出最高的偏好，TGI指数高达166.70。

　　随着消费基数的扩大，户外羽绒服的市场也从“专业户外”向“泛户外”延伸。这在某种程度上预示着羽绒服不再仅限于户外运动爱好者，而是逐渐融入更广泛的消费者日常生活中，包括休闲逛街、社交娱乐、外出旅行、通勤以及轻户外活动等多样化场景。年轻消费的人在选择户外羽绒服时，除了关注其基本的保暖功能外，还很看重羽绒服是不是具备显瘦、轻便、百搭等时尚元素。

　　在这种趋势下，户外羽绒服品类正经历从单一的保暖功能向“保暖+时尚”、“保暖+运动”等多功能结合的转变，以满足多种户外场景和消费的人群体的需求。

　　与此同时，户外与日常场景的界限逐渐模糊，慢慢的变多的户外元素和功能融入到日常穿搭中。专业户外品牌强调羽绒服的高强度性能，而四季化品牌热销的羽绒服中，也有不少产品突出了户外功能，尤其是防水性能。

　　从品类市场之间的竞争度来看，北面、骆驼销售额累计占比达到56%，显示出这两个品牌强市场主导地位。而第三名到第十名的品牌之间市场竞争相对平衡，销售额占比维持在5%到2%之间。

　　从营收结构来看，品牌自播已成为骆驼品牌的主要营收渠道，通过建设多个矩阵账号，吸引不同人群的关注，并以“日不落”直播形式引导用户下单转化。

　　近30天内，累计自播销售额占比达65.77%，共进行了30场直播带货，直播销售的均价为415元。在直播过程中，注重场域的打造，搭建徒步、森林、爬山等多种场景，并选择年轻靓丽的女性主播，以契合年轻受众的喜好。主播在话术中强调保暖，并突出“防水、防晒、防风、防滑”等实用价值卖点。

　　在品牌营销方面，骆驼注重为广大购买的人提供情感价值。在社会化媒体上展示的穿搭内容，更突出颜值和场景化呈现，而非单纯的功能性。例如，在户外轻徒步、citywalk和城市骑行等场景中，吸引客户“种草”的主要是穿搭所营造的氛围感，以及达人们勇敢而自由的生活方式。

　　北面走轻奢户外羽绒服路线元。品牌注重强化时尚、潮流属性，以满足那群消费的人“重日常穿搭+轻专业功能”的需求。

　　在使用价值层面，北面品牌以其专业的户外装备而闻名。根据集瓜多个方面数据显示，热销的前五款户外羽绒服中，鹅绒的使用率达到了100%，其中含绒量以85%为主，确保了产品的专业保暖性能。此外，北面还采用了功能性面料，如DWR防泼水织物和WINDWALL防风科技，逐渐增强了产品的实用性和耐用性。

　　在情感价值的维系上，北面侧重布局自由、探险的生活方式，自然地将户外运动、日常生活与潮流趋势相融合，催生出“山系户外风、机能工装风、复古运动风、青春学院风”等多种穿搭风格。这些风格不仅丰富了消费者的选择，还增强了用户与品牌之间的联系。

　　这种情感上的共鸣与认同，使得品牌不单单是户外装备的提供者，更成为一种生活方式的象征，让穿着者在享受户外探险的同时，也能表达自己的个性与生活态度。

　　近日，驴友杨先生（化名）在河南嵩山旅游时发现，当地的卢崖瀑布疑似冻成了大冰挂，于是拍摄了视频发到社交平台。视频中，卢崖瀑布看起来像面条，从瀑布的悬崖上方垂落到悬崖下方。有网友评论：“好大的拉面，吃不完，根本吃不完。”12月23日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.

　　阳光讯（记者 刘金 文/图）近日，兴平市一名教师上班途中骑电瓶车与垂吊在空中的树枝发生碰撞不幸身亡，兴平市交管部门却以骑车人违反《中华人民共和国道路交互与通行安全法》第57条、58条，认定当事人承担交通事故主要责任，兴平市丰仪镇人民政府承担次要责任。

　　内蒙古3岁女童被虐待致死案生父无期女友死刑，检察院驳回生母抗诉申请：量刑适当

　　12月23日上午，潇湘晨报记者从家属处获悉，内蒙古三岁女童被生父及女友虐待致死案，女童生母李婷婷提出的抗诉申请被检察院驳回。

　　岳丽娜在 19 岁那年，做出了一个让所有人都为之震惊的决定 —— 与穷男友郭靖宇私奔。那时的她，正值青春年少，本可以再一次进行选择一条更为安稳、顺遂的道路，然而，爱情的魔力却让她义无反顾地踏上了充满未知与艰辛的北漂之旅。

　　在补肾的中成药中，六味地黄丸、桂附地黄丸是最为常用的。但要问起谁的补肾效果更强，很多人就不确定了。今天就跟大家好好聊聊这两个药。地黄丸的「祖宗方」所有地黄丸的祖方（最早或最具影响力的名方），其实是张仲景《伤寒论》中的崔氏八味丸。据说是唐代名医崔知悌后来加进书中的。

　　中国商报（记者 马嘉）冬至刚过，本该热闹的牛羊肉市场没热起来，尤其是羊肉，有地方市场称羊肉价格降至近5年低点。元旦、春节将至，牛羊肉价格趋势如何？工人在山东省滨州市阳信县河流镇的一家牛肉加工公司车间内分割牛肉。

　　长达四五年的出轨，让这个男子受尽了委屈，一句句你“爱你老公，爱你大坏蛋”，让他陶醉其中不能自己，直到发生了太多的经济纠纷，才让他感受到了什么是恐惧对这个女校长而言，她是万万没想到，自己培养的大坏蛋，竟然真的能跟他鱼死网破，多年的腐败生活一瞬间被搞的人尽皆知，现在说什么都没有用

　　云略作为果集科技最新研发的一站式社媒运营矩阵管理系统，提供抖音、快手、小红书、视频号、公众号、微博、B站 的账号数据、内容运营及营销管理服务。